Festival được tổ chức tại Đền Đông Cuông, nơi thờ chính Mẫu Thượng Ngàn, vị Mẫu cai quản miền rừng núi trong hệ thống tín ngưỡng thờ Mẫu Tam Phủ của người Việt, vừa được UNESCO công nhận là Di sản văn hóa phi vật thể đại diện của nhân loại.  

Ngoài Chương trình khai mạc Festival sẽ diễn ra vào tối ngày 20/5 với các hoạt động nghệ thuật đặc sắc, trong khuôn khổ Felstival sẽ diễn ra “Carnalval rước biểu tượng Mẫu Thượng ngàn” và “Trình diễn nghệ thuật hầu đồng”. Bên cạnh đó là Triển lãm các tác phẩm hội họa, nhiếp ảnh về chủ đề Mẫu Thượng ngàn Đông Cuông; các lễ hội và các sinh hoạt tín ngưỡng, văn hóa văn nghệ ở Văn Yên…

Đền Đông Cuông thờ mẫu Thượng Ngàn.

Ông Vũ Quang Hải, Chủ tịch UBND huyện Văn Yên,  tỉnh Yên Bái, Trưởng Ban tổ chức Felstival cho biết: "Hiện nay chúng tôi đã phối hợp với Trung tâm Đạo Mẫu Quốc gia, Hội Văn học nghệ thuật dân gian, cùng với sự chỉ đạo của UBND tỉnh Yên Bái, sự phối hợp của Sở Văn hóa thông tin, Hội Văn học nghệ thuật tỉnh chuẩn bị các điều kiện cần thiết để tổ chức Festival. Hiện chúng tôi đã tiếp nhận danh sách 50 bản hội từ 14 tỉnh, thành trong cả nước đang kí về tham sự Festival…".

Trong dịp nay, huyện Văn Yên,tỉnh Yên Bái cũng sẽ tổ chức hội chợ giới thiệu các sản phẩm quế do doanh nghiệp, nghệ nhân tham gia, nhằm quảng bá, tôn vinh cây quế, sản phẩm nông nghiệp đặc trưng đang mang lại giá trị kinh tế cao của Văn Yên./.