Ford báo cáo hôm thứ Năm rằng, doanh số bán hàng của họ đã giảm 12,5% cho đến tháng 3/2020 so với một năm trước. Mức giảm này lớn hơn so với các đối thủ cùng nước, nhưng thấp hơn mức 15% dự kiến cho toàn ngành.
Tháng 3/2020 thường là tháng có doanh số cao nhất trong Quý đầu tiên của năm, nhờ có các chiến dịch giảm giá. Tuy nhiên, vì ảnh hưởng của đại dịch Covid-19 cùng với yêu cầu người dân ở trong nhà đã làm ảnh hưởng đáng kể tới các đại lý.
Ông Mark LaNeve, Phó Chủ tịch marketing, bán hàng và dịch vụ Ford tại Mỹ cho biết: “Nhìn lại Quý I đã có sự khởi đầu tốt. Tháng 3 đã diễn ra thực sự tốt đẹp cho đến ngày 10/2020... và rồi bắt đầu có yêu cầu người dân ở tại nhà, sau đó chúng tôi bắt đầu cảm thấy tác động sâu sắc hơn nhiều”.
 |
Dòng bán tải bán chạy nhất nước Mỹ nhiều thập kỷ F-Series của Ford nay bị giảm doanh số tới 13,1%. |
LaNeve cho biết thêm, chỉ khoảng 1/3 trong số 3.100 đại lý của Ford tại Mỹ có phòng trưng bày mở cửa hoàn toàn để bán hàng. Khoảng 50% các đại lý tại Mỹ đóng cửa phòng trưng bày nhưng có thể bán trực tuyến.
Mẫu xe có doanh số giảm mạnh nhất trong Quý I/2020 là mẫu bán tải F-Series với 13,1%. Đây vốn là mẫu xe bán chạy nhất nước Mỹ trong nhiều thập kỷ. Ngược lại, mẫu bán tải full-size của General Motors tăng 27,3% và mẫu bán tải Ram của Fiat Chrysler tăng khoảng 7%.
LaNeve cho rằng, sự sụt giảm doanh số của mẫu bán tải là rất lớn, như đã tính, do các công ty cho thuê và GM, Fiat Chrysler cung cấp các ưu đãi hoặc giảm giá lớn hơn cho mẫu xe tải của họ.
“Chúng tôi cảm thấy mình duy trì sự dẫn đầu lành mạnh với mẫu F-Series, và chúng tôi có vị trí tốt từ quan điểm kiểm kê hàng hóa cho thị trường mùa xuân trong quý II”, ông LaNeve chia sẻ.
Ford đã bán được 186.562 chiếc bán tải F-Series, bao gồm cả F-150, trong Quý I. GM đã bán 143.698 xe Chevrolet Silverado và 53.009 xe bán tải GMC Sierra cho đến tháng 3/2020, trong khi Fiat Chrysler bán được 128.805 xe bán tải Ram.
Tháng trước GM và Fiat Chrysler đã cung cấp cho người mua xe mới đủ điều kiện trả góp 0% trong 84 tháng và trả chậm 90 ngày cho các mẫu xe 2019 và 2020. Ford cũng có các đề nghị đó đối với mẫu 2019 nhưng cung cấp ba tháng trả chậm và trả thêm ba tháng vào năm 2020 cho xe bán tải./.