Trong 6 tháng, đã có khoảng 2,8 triệu lượt khách đến tham quan, du lịch tại Sơn La; cho doanh thu từ dịch vụ du lịch khoảng 3.000 tỷ đồng, tăng hơn 2,3 lần so với cùng kỳ năm trước. Trong đó, lượng lớn du khách đến cao nguyên Mộc Châu, "thiên đường mây" Tà Xùa, "biển hồ" Quỳnh Nhai...
Cùng với các khu, điểm du lịch, Sơn La thu hút lượng khách lớn qua các sự kiện du lịch hấp dẫn như: Ngày hội du lịch văn hóa Sơn La “Điểm đến thiên nhiên khu vực hàng đầu thế giới” tại Khu du lịch Quốc gia Mộc Châu; Lễ hội Mùa hoa ban thành phố Sơn La; Ngày hội hoa Sơn tra huyện Mường La; Ngày hội hái quả huyện Mộc Châu; Giải đua mô tô địa hình Việt Nam tại huyện Vân Hồ...
Hơn 600 cơ sở lưu trú du lịch, trong đó có 8 khách sạn từ 3 sao trở lên, còn lại là các nhà nghỉ du lịch, homestay... đáp ứng nhu cầu nghỉ dưỡng, trải nghiệm của du khách.
Ông Trần Xuân Việt, Phó Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Sơn La cho biết, để thu hút ngày càng nhiều du khách đến với địa phương, ngoài nâng cao chất lượng dịch vụ; khuyến khích, hỗ trợ doanh nghiệp lữ hành liên kết với các khu, điểm du lịch, cơ sở dịch vụ... Sơn La đang quan tâm chuyển đổi số trong phát triển du lịch.
Ông Việt nói: "Sở đã xây dựng kế hoạch, nghiên cứu để triển khai chuyển đổi số; đảm bảo số hóa các dữ liệu về du lịch, các khu, điểm, các tài nguyên du lịch, số hóa dữ liệu hoạt động quản lý… qua đó đẩy mạnh tuyên truyền quảng bá, quản lý và nâng cao hiệu quả trong hoạt động phát triển du lịch".