Hãng công nghệ Apple mới đây đã gửi thông báo đến các nhân viên bán lẻ, cho biết chữ “Store” (Cửa hàng) sẽ dần bị loại bỏ trong tất cả các cửa hàng, cả thực tế lẫn trực tuyến.

Apple đang có đổi nhỏ về thương hiệu cho mảng bán lẻ khi loại bỏ chữ “Store” tại các cửa hàng

Thay đổi này đã được áp dụng trên mạng và mọi trang về cửa hàng đều hiển thị tên như “Apple Union Square”  hay “Apple Valley Fair” thay vì “Apple Store, Valley Fair” hay “Apple Store, Union Square”. Việc loại bỏ chữ “Store” được triển khai cùng lúc với kế hoạch khai trương các cửa hàng mới của Apple.

Mới đây nhất, Apple đã đổi tên cửa hàng “Apple Store, Fifth Avenue" thành “Apple Fifth Avenue” vào ngày 12/8.

Quyết định loại bỏ “Store” trong tên gọi cửa hàng của Apple dường như có liên quan đến các nỗ lực của Apple nhằm biến nơi đây thành một địa điểm hơn cả cửa hàng thông thường và định vị chúng như một nơi tập trung cộng đồng.

Chẳng hạn, Apple Union Square có một quảng trường ngoài trời với các buổi diễn âm nhạc tổ chức định kỳ và bức tường trang bị màn hình 6K có tên “The Forum” (Diễn đàn) cho phép các nghệ sĩ, nhiếp ảnh gia và nhạc sĩ truyền cảm hứng, giới thiệu cho khách hàng thông qua các chương trình, sự kiện, lớp học quanh năm./.